doc文档 精武鸭脖广告策划书

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摘要:精武鸭脖广告策划书班级:2010级市场营销3班组员:邓露露(20100601120)陈敏玲(20100601173)王威震(20010601155)汪春胜(20100601151)金巍(20100601131) 目录一、………………前言二、………………产品分析三、………………市场分析四、………………广告策划与实施五、………………广告效果预测 壱、前言精武鸭脖是武汉最有名的小吃,被称作“武汉城市名片”,因为起源于汉口精武路而得名。精武鸭脖是将川味卤方改进后用在鸭脖子上,具有四川麻辣风格,香味扑鼻,口感刺激,鲜美无比。仅在精武路一带就有十几家店,经过20多年的发展改进,如今精武鸭脖在全国各地随处可见。弐、产品分析(一)行业现状现今精武鸭脖的行业现状,一方面是快速膨胀的市场环境,另一方面是相关管理政策和配套措施的滞后,精武鸭脖的发展之路探索迫在眉睫。(二)口味特点精武鸭脖以香、麻、辣为主。吃时不麻不辣,但一旦停下来则香辣无穷。鸭脖讲究凉吃,鸭脖肉为“活肉”,层次分明,头颈等部位锻炼的非常有韧劲,颇有嚼劲。鸭脖连骨髓都香飘四溢,味道奇佳。(三)企业文化精武人家立足于建立良好的企业文化,营造良好的文化氛围,以文化带动效能,推动企业长久发展。企业理念:打造中国熟食第一品牌,以健康、可口、卫生、方便、便宜的优点为越来越多喜爱一品绝味的大众增添一份开胃零食。三、市场分析(一)行业市场环境分析一根小小的鸭脖,有的时候,恰是一类商品、一个行业的缩影。馋嘴鸭、掉渣烧饼这类快餐商品,都尝到了快速扩张这把“双刃剑”的锋利。市场上以销售“鸭脖”作为核心产品、进攻休闲卤制品市场的早已

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