doc文档 百秋品牌策划——20190325梳理

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摘要:品牌策划1、品牌项目诊断(市场调研)1市场调研分析2市场定位分析3企业使命、愿景、价值观4品牌、企业及产品差异化分析5品牌战略规划诊断2、品牌策略规划(战略规划)1品牌定位:市场定位、产品定位、受众定位、形象定位、地理、渠道定位等2品牌架构:构架策略、品牌组合策略、品牌渠道规划,发展策略3品牌系统:品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼4品牌概念:品牌产品概念、形象概念、文化概念、品牌风格塑造3、品牌文化构建(文化塑造)1MI:企业理念a)品牌命名b)品牌文化c)品牌介绍d)品牌故事e)品牌广告语2BI:企业行为a)组织制度和管理规范b)考核机制和激励机制4、品牌形象创造(形象设计)1标识形象策略:VI、SI设计2标识应用系统:使用规范5、品牌产品策略(产品策划)1产品定位分析:市场调查,竞品研究,消费者研究,品类命名,产品结构与组合2提炼产品诉求及价值:USP提炼,产品文案撰写,产品SLOGAN3产品包装设计:主画面、产品手册,礼盒装、单品装、组合装、宣传物料等4产品价格定位:高价VS低价对标大牌包装+送礼利润+返点等5产品上市方案:上市企划方案,引流、转化、地推方案、大型招商方案6、品牌宣传落地(整合营销)1、线上a)宣传策略制定b)传播方案策划c)年度营销策划/媒介推广策略d)广告创意与制作e)网站/小程序开发 f)新媒体营销方案(双微运营方案)g)创新事件营销策划2、线下a)活动策划执行b)公关策划推广c)终端渠道建设d)节点促销策划以下是我之前梳理的一个PPT里的:当然、品牌策划的外延还有企业治理、广告策划、招商策划等,我建议这些都放

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