注定你成不了强势品牌的营销陋习

专业资料 > 医药卫生 > 基础医学 > 文档预览

2 页 1824 浏览 5 收藏 4.6分

摘要:注定你成不了强势品牌的营销陋习报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派、雅戈尔是中国著名的西装品牌，你能告诉我之间有什么区别吗？调查表明，大家只是觉得这些品牌都很有名，都是做西服的，都请了大牌明星，报喜鸟请的是古天乐、庄吉请的是周华健、法派请的是梁家辉与张柏芝，雅戈尔请的是费翔。除此之外，就没人能说出报喜鸟、庄吉、夏蒙、法派、雅戈尔之间还有什么区别。杰信咨询认为，品牌的第一属性就是差异。所以，这些品牌都还不是强势品牌。当品牌在消费者心智中只有知名度，居然没有太大的差异与个性，那说明整个品牌一定处于初级阶段，是个肤浅品牌。从品牌定位的角度讲，真正的国际服装品牌，他们的目标顾客会不加思考就告诉你每个品牌鲜明的个性“登喜路是奢华的”、“阿玛尼是简约的”、“范思哲是诡异、夸张、性感”。做好一个品牌，定位是非常关键的，不仅服装行业，所有行业的强势品牌一定有清晰的品牌个性，如宝马是“驾驶的乐趣”、沃尔沃是“安全”、奔驰是“庄重、豪华、舒适”，同属于斯沃琪公司的浪琴、欧米茄、雷达也是个性纷呈，浪琴代表着“优雅”，欧米茄是“成功者和名流的选择”、雷达是“永不磨损的宇航材料制成，是恒久的爱情的最佳信物”。每个品牌都有独占的山头，绝不会与竞争者重叠。这就是我们与真正的强势品牌的差距。也许有人会反问，为什么这些肤浅品牌也能实现几十亿以上的销售额、上亿的利润。原因很简单，因为大家都没有清晰的品牌联想与个性，矮子当中的长子也是能暂时赚到钱的。但如果有几个矮子率先领悟品牌的精髓并且按照科学的品牌战略原理来进行品牌创建工作，那就意味着其它品牌就会被打败。原创杰信公众账号“杰信品牌智慧”正式上线（微

温馨提示：当前文档最多只能预览 5 页，若文档总页数超出了 5 页，请下载原文档以浏览全部内容。

本文档由匿名用户于 2022-03-24 00:06:03上传分享

下载原文档(52.50 KB)

你可能在找

实习工作报告范文：某某公司品牌营销计划

实习工作报告范文：某某公司品牌营销计划为了提高企业的市场竞争力，某某公司制定了一份全新的品牌营销计划。本次实习期间，我负责参与该计划的执行，并在此过程中总结出以下几点经验与教训。一、市场调研分析在开始制定品牌营销计划之前，我们对市场进行了全面而深入的调研分析。 2.竞争对手方面：同类产品众多，其中不乏知名品牌，在价格、渠道等方面具有一定优势。3.行业趋势方面：线上购物已成为主流趋势，疫情后更加明显。

4.8 分 15 页 | 17.03 KB | 2023-05-29 23:12
去哪购买锅具刀具西餐具炊具

八毛八文库(www.8doc8.com)--两亿文档等你下载,什么都有,不信你来搜简介：凯美家用品（青岛）股份有限公司是集不锈钢系列餐厨具研发设计、生产制造、出口贸易、自主品牌销售为一体的大型企业集团。主要生产和销售不锈钢餐厨具、玻璃及陶瓷餐具。 .KAIMEI/盛世凯美品牌已在欧盟28国和俄罗斯、美国、韩国、日本等国家注册并运营，产品畅销世界70多个国家与地区，凯美公司从一个出口贸易公司发展至今，已成为高端餐厨用品制造业中的领军企业。

3.0 分 4 页 | 18.34 KB | 2019-02-20 05:30
彪马品牌休闲运动用品营销策划

彪马品牌休闲运动用品营销策划一、市场现状与分析1、市场背景：（1）长治市市场竞争激烈，在全市共有5家体育品牌服装专卖或销售店；其中阿迪达斯有两家90平米的专卖或销售店；耐克有一家80平米专卖或销售店；美津浓在商场内有（2）品牌较多；价格为高档。（3）阿迪达斯//耐克//等占据上风，销售量乘上升趋势。2、竞争者状况：第一品牌：阿迪达斯领先品牌。第二名：耐克、背靠背强势品牌。在长治地区市场占有率综合排名前2名。其他品牌占20-30%。以上几家销售店的销售方法基本是零售，日销售额为4000-5000元左右。特点：以上品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大，竞争力强，在长治市销售发展多年，有坚强的消费群体。

4.9 分 4 页 | 23.00 KB | 2022-07-18 23:28
2022门店销售人员个人工作总结

总结是在某一时期、某一项目或某些工作告一段落或者全部完成后进行回顾检查、分析评价，从而得出教训和一些规律性认识的一种书面材料，它可以提升我们发现问题的能力。 2022商场营业员个人工作总结篇1我店百货区经过上半年重大装修调整后，在品牌结构、品牌质量、购物环境等方面均得到了很大的提升，在销售方面也得到了相应的提高，但是与竞争对手相比，同样也存在着不足。为此，经过市调作出以下分析：我店具备的优势主要体现在以下方面：一、品牌数量及质量方面占据一定的优势，具有较大的品牌聚集效应我店经过重大调整，无论在品牌质量与数量方面都得到了很大的提升，调整前品牌数量约为

4.7 分 12 页 | 40.00 KB | 2022-08-20 03:54
市场营销策略范文

市场营销策略范文只有策划好产品的营销战略，产品才会有更好的销售出路。下面是小编为大家整理的市场营销策略范文，一起来看看吧! 市场营销策略范文一一、策划目的：1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。二、总体市场环境：1、市场现状：①高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。

5.0 分 22 页 | 69.00 KB | 2020-11-11 20:53
制定销售年度计划的七大步骤，助你轻松应对市场挑战

制定销售年度计划的七大步骤，助你轻松应对市场挑战(1)一、确定销售目标首先，我们需要确定公司或组织的销售目标。这些目标应该是明确的，并且应该与市场趋势和公司的长期计划相符合。为了成功制定一个有效的销售计划，必须深入了解所处市场的现状。三、明确产品定位针对不同客户群体和不同竞争对手，在明确自己产品特点及利益后进行定位操作，在推广宣传时可以突出优势，并调整策略以提高品牌知名度。

4.9 分 10 页 | 15.33 KB | 2023-08-08 23:08
对市场营销发展新趋势探讨论文

对市场营销发展新趋势探讨论文下文为大家整理带来的对市场营销发展新趋势探讨论文，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。为您编辑了对市场营销发展新趋势探讨，敬请关注!! 经济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下,企业为了稳定的发展,赢得最大的利润不停的探讨着市场营销这个课题。如何通过市场营销这个利器,以发掘出企业的谋生之路,是众多企业关注的焦点问题。激烈的市场竞争推动了市场营销的发展,传统的营销方式巨大的成本造价,使企业的目光转向品牌战略型市场营销;同时消费者观念的改变也推动了新型市场营销模式的发展,市场正由卖方垄断向买方垄断转变。

3.0 分 8 页 | 18.83 KB | 2020-02-07 06:24
制定酒店销售计划的几点建议

制定酒店销售计划的几点建议(1)酒店是旅XXX业的重要组成部分，因此制定一个有效的销售计划对于酒店的经营至关重要。下面是我对于。1.定义目标市场首先，需要明确目标市场。比如说，如果你的酒店位于一个旅游热点区域，那么你需要考虑吸引来自不同地区和国家的游客。相反，如果你的酒店主要服务于商务旅客或当地居民，那么你需要根据这些人群特征来制定相应的销售策略。 2.确立优势其次，需要了解自己的优势所在。不同类型和规模的酒店具有不同的卖点和竞争力。

4.9 分 11 页 | 15.70 KB | 2023-08-08 23:07
【营销策划界年度好文】三种鼠目寸光的营销观让中国品牌没有未来

，“销量上来了，品牌自然就做出来了”、“做销量，不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这三种营销观是非常荒谬的，这三种营销观指导下企业只能提升短暂销量，无法创建强势品牌，企业是不会有未来的。只有在品牌战略的指导与统帅下，既提升销售又增进品牌资产，才会有未来。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标，所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动化”等。

4.6 分 4 页 | 66.50 KB | 2022-04-24 10:19
管理学资生堂品牌营销策略的分析与思考市场营销

资生堂品牌营销策略的分析与思考_市场营销论文-毕业论文作者：网络搜集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-1020:49:00摘要:本文在品牌营销理论的基础上，运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法，研究资生堂在品牌定位、产品形象、营销渠道等方面的营销策略，结合中国化妆品行业的发展，分析在当今市场竞争激烈的情况下，如何采取有效措施保持自己的竞争地位，扩大自己的品牌影响力。

3.0 分 4 页 | 12.58 KB | 2020-01-28 02:52