从消费行为设计角度看《旅行青蛙》为何在90后引爆？

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摘要:从消费行为设计角度看《旅行青蛙》为何在90后引爆？你一定早已同意90后已成为消费市场的主导,但很遗憾,你未必能赚到他们的钱......有一段时间朋友圈的90后们仿佛突然变成了爹妈，到处都在分享他们的“育儿经”。“我娃今天怎么还没回来。”“我娃怎么一直在看书不出门。”“我的蛙怎么不给我带特产。”……而导致这个现象的只是因为一个叫做《旅行青蛙》的手游，这个玩法简单、画面简洁的手游在短短的几天内便火遍了网络，霸占了朋友圈和微博页面。突然之中好像所有人都变成了爹妈，养了一个蛙崽，每天就盼着它出门旅行，在路上寻寻觅觅，找几个旅行的同伴，然后给自己回寄一些土特产回来。至于它何时出门，何时回家，毫无规律可言，也无法预测，可以说是“薛定谔的蛙”，只有打开游戏才知道，它是在家休息还是出门远游。可以说是一个随缘的“佛系”游戏了。而就是这样一款纯日文的游戏，在开始以90后用户为主，占据45%，之后随着网络的“自来水”，逐渐扩大影响力，最后一发不可收拾，在短短数天的时间内就冲上了IOS免费榜的第一名。话说到这里打住。。。画风不对啊——90后争着做爹妈就火了一款游戏？？？这世界变化太快了吧。好吧，让咨询师为你解读下这背后的道理：好的产品必然针对消费群体的行为做了巧妙设计。深层动机——角色身份转化带来的“诉求”这个世界变化很快，90后更是。90后是群什么样的人，可能还未有定论，但转眼间，他们也要成为新爸妈的代表了。这只青蛙能打动90后，必然是与他们的内心产生了强的联结。联结是什么呢？从旅行青蛙游戏的那些热点里，我们仿佛察觉到90后开始有了新角色：做爹妈承担责任、佛系心态，接受世间

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