广告文案教案-广告文案概述

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摘要:课题教学目的要求教学重点教学难点广告文案概述需2课时通过对广告文案基本理论的学习，让学生了解并掌握广告文案的概念、历史演变及广告文案的重要性，为学生后期写作广告文案做好铺垫。广告文案的概念广告文案的历史演变教学内容及教学过程教案编写日期2015年8月25日提示与补充上课时间：2015.8.291、2节一、组织教学、考勤二、导入新课：以一个最新的广告案例导入课程三、讲授新课：1、广告文案的概念2、广告文案的历史演变3、广告文案的重要性四、课后作业：搜集优秀广告文案案例。广告文案概述“广告文案“一词于20世纪90年代初期由我国港台地区传人我国大陆以前，或者说“Advenisin8C。Py”一词1880年开始在美国被使用以前，这个词所指称的事物早已存在。广告文案是伴随着广告的产生而出现，并随着广告的发展而臻于成熟的。一、广告文案的概念广告文案通常指广告作品的文字部分，有时也指广告创作的文字稿。在广告界，专门从事广告文案撰写纳入叫广告文案人员、广告撰文员或广告文案撰稿人。在美国，具有一定规模的广告公司都设有专门的文案部，文案部的工作由文案主任负责，文案主任有时由公司的副总经理兼任。“广告文案”一词译自英文“AdveM％吨c。py”，该英文词语曾校直译为广告拷贝”。广义的广告文案泛指传递广告信息的全部符号，主要包括语文、图画两个部分。语文既指文字，又指有声的语言；图画既指静止的画面，也指动态的图像。狭义的广告文案又叫广告文或广告文稿，仅指广告作品中的语言、文字部分，如报纸、杂志等印刷广告中的标题、正文’、附文和标语．广播广告中播音员的广告词和人物对话，电视广告中

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