电大本科《市场营销学》模拟试题(二)

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摘要:《市场营销学》模拟试卷（二）名词解释（每题5分，共10分）壱、1、市场营销组合1、：是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢。2、弐、分销渠道；通常指商品流通渠道。即商品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。其具有以下特征：1、分销渠道是一个由不同企业或人员构成的整体；2、分销渠道是指企业某种特定产品或服务所经历的路线；3、分销渠道的研究应联系相关联商品；4、企业的分销渠道相对固定化，因为市场营销渠道涉及构成渠道的机构与人员。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮。填空题（每空1分，共20分）1、根据营销学关于市场的理论，市场=人口+购买欲望+购买能力。2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納。3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，而且直接影响消费者支出行为模式。6、社会心理模式主张人是社会的人。7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_。9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采用者视为营销对象。11、需求导向定

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