wps文档 江南春分众传媒

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摘要:江南春分众传媒董事长“创意创造生意,想像力创造利润。”今天非常高兴参加《中外管理》这个盛会!我想借这个机会跟大家分享一下我对于发现蓝海市场的体会。我原来是在红海中长大的,1992年时我进入广告行业,做广告代理。当时中国有六万家广告代理,是一个典型的红海。而且当时还是红海的初期,半红半蓝,我就在这个海里面游,越游水越红,慢慢就真变成红海了。寻找蓝海在广告行业的价值链中,恰恰最脆弱的环节就是代理公司。代理公司既要受广告主影响,又要受媒体影响,非常被动,处在价值链最脆弱的地方,利润是最薄的。所以,我想着要做价值链的转移,因此考虑去做媒体。在这行业我做了10年,就开始想转型。我觉得我一直帮客户想很多的创意,但是从来没有帮自己公司想过一个创意。而比尔·盖茨为微软公司想了一个创意,无限复制就做成了一个大的产业。那么什么东西可以成功呢?在2002年的时候,我曾说过,未来可以成功的可能是新媒体,从来没有的媒体形态。因为被人想到的机会已经没有了,所以我就提出要做一个新媒体的概念。什么样的媒体才是新媒体呢?除了报纸、电视还有什么新媒体?又是什么样的新媒体可以成功呢?我仔细分析了媒体市场的特点,从四个方面思考寻找新媒体的可能性。更好的表现能力和打动能力运用高科技手段,使媒体的表现能力和打动能力有很大的提升。比如说报纸以前是黑色的,现在是彩色的,然后是铜板的彩色。所以,印刷技术的改变,使得媒体的表现力也有很大的突破。再看互联网的广告,一开始也是很简单的,后来有了FLASH,再后来是动画加音频的,然后是流媒体的,影视内 容可以在网上直接播了。大家现在可以看到户外有很多的灯箱,分众

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本文档由 匿名用户2022-09-28 23:34:24上传分享
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