2018年中国社交电商市场交易额及竞争格局分析-社交电商平台将日趋规范化「图」

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摘要:2018年中国社交电商市场交易额及竞争格局分析，社交电商平台将日趋规范化「图」一、社交电商发展背景分析传统电商诞生初期，依托巨大市场需求，短期步入高速增长期。近年来，随着流量红利殆尽，网络购物增长速度显著下滑，降至30%左右。对于排名靠后，知名度较低的小平台而言，平台很难吸引到流量。对于大平台而言，电商平台上的优质的流量也已经逐渐被挖掘殆尽，整体转化率很低。在移动互联网时代，网络流量呈现出碎片化的特征，以拼多多为代表的新电商将社交和娱乐属性融入购物之中，以较低的传播成本对流量分发进行了重构，社交电商成了新的流量聚合平台。与传统电商相比，社交电商拥有发现式购买、用户主动、场景丰富等特点。传统需求导向型电商，初期凭借便捷的购物方式，面临巨大市场需求，市场份额呈现指数级增长。但随着流量红利的殆尽，传统电商增长的持续性面临着巨大的挑战，社交电商应运而生，通过分享、内容制作、分销等方式，实现了对传统电商模式的迭代。社交电商与传统电商的主要区别资料来源：公开资料整理二、社交电商行业发展现状分析随着社交流量与电商交易的不断融合，社交电商占行业整体比例也将逐年提升。2018年国内社交电商交易规模达到9672亿元，预计到2022年，社交电商规模有望达到2.4万亿，CAGR=45%，在国内电商市场份额达到16.2%。资料来源：公开资料整理2018年电商行业CR2的阿里巴巴和京东合计GMV份额预计近80%，其中阿里巴巴旗下淘宝和天猫市场份额约61%，京东约19%，而基于下沉市场快速崛起的拼多多预计市场份额达到5%。资料来源：公开资料整理社交电商逐渐得到了国家监管和规划设计层

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