昂立多邦西北市场媒体策划方案

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摘要:昂立多邦2001年西安市场媒体策划西安麦道广告公司2001年4月20日来源：福州翻译公司http://www.hxfyw.com；厦门翻译公司http://www.xiamenfanyi.com目录一、西安市媒介环境分析二、媒体投资竞争性分析三、目标群体媒介接触习惯四、媒体目标与策略五、排期与效果预估一、西安市媒介环境分析区域类别发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）陕西卫视卫星发射全国28个城市（香港）近1亿一套12.5千瓦全省4000(4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。2000(8频道)收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。1700西安30%家庭、部分二级城市有线网，1000西安及毗邻县市150030千瓦（微波）西安及毗邻县市2000有线网络西安65%家庭，媒体陕西电视台西二套10千瓦三套电视陕西有线台安西安电视广告中心西安电视台西安电视二台西安有线电视台有线网络10千瓦，300频道数/发行周期/版面媒介特点在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》（22频道）1套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)（10频道）节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院

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