商标使用规范：商标使用存在哪些误区

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摘要:商标使用规范：商标使用存在哪些误区你知道吗商标是重要的知识产权，是企业的无形资产，这已被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标，并运用商标战略与策略去开拓市场、占领市场。商标使用是企业商标战略与策略的重要环节，它直接关系到商标保护的力度。纵观市场上众多的企业的商标使用情况，可以发现许多企业不同程度的忽略了商标使用的显著性问题，主要存在以下两个误区。误区之一：商标使用过小，商标已失去其应具有的显著特征。具体表现为，企业注册一个商标后，使用时，把商标放在一个非常小的位置，而把商品的名称、装潢及其他部分放在十分明显的位置。这种情况在酒、饮料、药品类商品上表现尤其突出。这种使用方式引起的直接后果是，在市场销售中，消费者只认别名、商品名称，不认识商标，商标的作用被淡化，最终使企业的自身权益得不到有效的保护，影响企业的经济效益。在整个商品的包装上，只有注册商标享有专用权，受法律保护，商品名称、装潢等其他部分，使用人不享有专用权，其他人在一定条件下可以随意使用。商标在具体使用时，要突出商标，把商标突出展示在商品包装的显著位置上，使商品的包装以商标为中心，只把商品装潢作为一种陪衬。同时，把商标与商品名称统一起来，杜绝使用别名。误区之二：商标使用过大，在一定的条件下使之失去商标应具有的显著特征。具体表现为，企业将商标放大到整个商品包装上使用。当消费者从任何一个侧面都无法看见商标的全部，只能看见商标的一部分时，消费者就不会把它视为商标，而看成是商品的装潢，这样，商标就失去了其具有的显著特征。例如，有一家饮料公司在无酒精饮料上注册了中间包括许多实心小圆点的宽带状图形商标，该

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