安踏要与阿迪耐克争锋-体育用品探底回升

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摘要:安踏要与阿迪耐克争锋体育用品探底回升近日，里约奥运会即将到来，由安踏设计的中国代表团领奖装备“冠军龙服”及比赛装备正式亮相。安踏是在2012年伦敦奥运会崛起的龙头企业，已超过李宁成为本土第一，这次能否再次抓住奥运契机，实现其千亿目标值得期待。据披露的2015年全年业绩报告，安踏营收为111.26亿元，打破了本土100亿魔咒。信心满满的安踏提出了更高目标，下一步是将2025年成为千亿量级公司。体育用品行业的千亿量级公司仅有阿迪、耐克，这意味着安踏要与两大国际品牌竞争，难度不小。要完成千亿目标，显然不易，收购海外品牌成为竞争手段之一。当然，这与体育用品有望进入下一个繁荣期有很大关系。体育用品度过了行业的滞涨期和衰退期，2014年后便开始重新恢复，随着市场利好刺激消费，体育用品行业将持续回暖。国内体育产业正逐渐升温，政府扶持意愿明显，利好政策不断，未来几年内将是体育产业发展的黄金时期。体育产业链或迎来全面爆发，各相关产业的市场规模将持续增长。体育用品行业也将迎来蓬勃发展，并改善当前销售业绩。体育产业链全面发展，迎来“最好时代”近年来，体育产业政策利好频频发布，内容包括取消体育赛事审批、放宽赛事转播权1限制、推进体育赛事市场化运营、加快发展集体体育项目、打造知名自主体育品牌等，整体行业发展环境大为改观，产业链上相关企业呈现出增长势头。在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来"最好的时代"。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。其中体用用品行业在2014年时开始恢复增长，同年体育

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