川西民居文化对广告的影响
摘要:川西民居文化对成都广告设计的影响一、川西民居文化概述川西指川西平原，位于四川盆地西部，又称成都平原，当地称之为川西坝子。广义的川西平原介于龙泉山和龙门山、峡山之间，中部的眠江、沱江冲积平原，南部的青衣江、大渡河冲积平原等，三平原之间有丘陵台地分布，总面积2.3万平方千米。狭义的川西平原仅指都江堰、金堂、新津、邛崃为边界的岷江、沱江及其支流的冲积平原，面积约8000平方千米，是构成川西平原的主体部分。川西文化，在某种意义上来说指的是成都文化，所以川西民居文化在成都的广告设计领域有着深远的影响。随着全球化的深度越来越强，欧美现代简易风和欧美古代古典风，具有一定的优越性，所以广泛的存在于广告设计和社会生活等各个领域。所以现代广告设计呈现的多种优异的文化的融合。川西民居是传统民居建筑流派之一。讲究天人合一自然观与环境观。用材因地制宜、就地取材，因材设计，建材以木、石灰、青砖、青瓦为主。墙有砖墙、土墙、石块（石板）墙木墙（木板或原木）、编夹壁墙等；屋顶用小青瓦、草、谷草、山草、石板瓦、树皮瓦等还有用青厂条子作梁和门杠的。这些就地取用的材料，既经济节约，又与环境十分协调，相映成趣，乡土气息格外浓郁。呈现出一种相互的质感美、自然美。虽然，这些建筑材料和取材方式，川西建筑建造时，它的便捷性、经济性，在当时体现了一定的“廉价”性。但是，在快节奏、强竞争、高压力的今天，这种表现方式，反而体现出强大的优越性，所以成为成都现代广告设设计广泛采用的设计风格、设计主题、设计思维。传统民居建筑特征是以庭院式为主要形式，基本组合单位是“院”，即由一正两厢一下房组成的“四合头”房，立面和
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