2018年中国广告行业营收平稳增长-传统广告和在线广告保持此消彼长的事态「图」

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摘要:2018年中国广告行业营收平稳增长，传统广告和在线广告保持此消彼长的事态「图」一、广告行业概述广告业发展的根本动力来自市场机制，换句话说，没有市场经济就没有广告业的快速发展。改革开放之前，我国一直实行计划经济体制，在这种体制下广告业无法生存、发展。改革开放之后，特别是我国加入世界贸易组织后社会主义市场经济体制日臻完善，市场机制在资源配置中的基础作用显著增强宏观调控体系越来越完善，以公有制经济为主体、个体和私营等非公有制经济共同发展的格局全面形成。具有中国特色的市场经济体制和制度优势，为我国广告业的跨越发展奠定了体制基础。目前我国广告行业发展较快，广告营业额从2013年的5019.75亿元增长至2018年的7991.48亿元，复合增速为9.7%。我国广告业从业人员数量同样快速增长，从2013年的262.2万人增长至2018年的558.2万人，复合增速为16.3%。2013-2018年我国广告营业额统计资料来源：公开资料整理2013-2018年我国广告从业人员数量资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国户外广告行业市场调研分析及投资战略咨询报告》二、广告行业现状由于广告载体类型众多，导致广告业细分领域多种多样，广告业大致可细分为线上广告和线下广告，其中线下广告包括电视广告、户外广告以及传统印刷媒体、电台等规模较小的其他类广告。目前我国线下广告以电视广告和户外广告为主，2018年电视广告市场规模为2220亿元，同比增长3%；户外广告市场规模为1089亿元，同比增长7.2%。由于受线上广告的冲击，近些年绝大多数线下

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