doc文档 移动广告的发展

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摘要:朝闻通进军手机广告业:祸福相随最近,朝闻通要在今年下半年推出手机广告投放平台的消息引发颇多议论。那么朝闻通真的要进军手机广告市场,还是另有所图?很早之前,朝闻通就开始卖“新闻稿”,有点学习美通社这种全球“企业新闻稿传播者”的姿态,此后,朝闻通又介入报纸广告投放领域,希望将其软文推广方面的优势延伸到广告投放领域,颇有学习美通社、赶超好耶的方向,但随着苹果为代表的智能手机的发展,如今,朝闻通再次从手机广告领域发力,介入智能手机领域。一方面,朝闻通作为一家在中国新闻稿发布行业具有开拓性的传播机构,堪称“软文教父”。但需要注意的是,这个软文教父最近3年的市场份额已被美通社超过,屈居第二,危机在于,朝闻通虽是软文推广的先行者,但却未掌控媒体资源,因此很容易被美通社和美国商业资讯超越,甚至奥美、蓝色光标、灵思这类传统公关公司等在长期都是威胁。自身没有媒体,就很难降低成本。正是看到了危机,朝闻通不断开拓新的业务模式,如:网络营销、报纸的广告投放、新闻稿的写作、微博营销、网络营销等领域。另一方面也许有人会问,为什么朝闻通不进军SNS、电商、搜索领域?这些才是真正的互联网宝山。朝闻通何尝不想进入,但这三大领域分别被腾讯、阿里巴巴和百度盘踞,别说是朝闻通,就是其他互联网巨头也没有真正撬动这一市场,都处于远远跟随状态。但朝闻通固有的优势在于软文推广和软文写作,这种情况下,软文营销领域已摸索多年的朝闻通,继续坚持软文推广策略虽未必成功,但也必然有其自己逻辑。毕竟,智能手机也是一个重要入口,这方面的竞争对手不多,虽然有好耶、易传媒、传漾这样的先行者,但还没有绝对垄断,朝闻通或者认

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移动广告的发展 第 1 页 移动广告的发展 第 2 页
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