近代香烟广告的中外较量
摘要:宁波大学答题纸（2008—2009学年第2学期）课号：课程名称：学号：姓名：改卷教师：得分：近代香烟广告中的中外较量烟草传入我国的过程，据明史专家吴晗先生的《烟草谈》一文中说：“烟草传入我国在明万历后期，即17世纪初。当时有三条路线传入我国：第一条是福建水手从从现在的菲律宾带回烟草种子，在福建种植；第二条是从南洋传入广东；第三条是由日本传入朝鲜。”烟草来到中国以后，传播的速度极快，至清代已经遍布全国。清代后期,由于香烟吸食方便、便于携带,再加上外商采用了免费赠送样品、请人吸烟的促销手段,香烟开始在中国各地迅速流行起来。吸烟的风气日益盛行,进口香烟的数量逐年提高。发展到1902年,英美两国联合在上海成立了英美烟草公司设立卷烟厂及辅助烤烟厂、印刷厂,很快成为近代中国卷烟最大的外资企业。随着香烟在中国市场的流行,香烟广告也开始活跃起来。为了促销，英美烟公司发动了一场声势浩大的香烟广告宣传。首先制作了大批招贴、传单、月份牌、香烟牌、路牌广告他们也曾尝试直接在国外印制一些欧洲油画及风景画并配以商品广告作为广告宣传品,运到中国来赠送给经销商和消费者,但这些广告的促销效果不是很好。原因是中国的历史、文化、风俗等方面与外国有差异,当时的中国人对西方的艺术不了解,因此很难为中国广大城乡消费者所接受。外国烟草公司逐渐懂得,只有与本土文化相结合的宣传才能深入人心,获得中国消费者的情感认同。同时,在与民族企业的广告竞争中,他们也深刻地体会到这一点。这就迫使他们寻找新的,能为中国广大消费者喜欢的广告绘画题材。其中融入了中国传统文化的“洋画片”就是当时最受欢迎的一个画种。“洋画片”
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