无印良品品牌忠诚度分析

公文写作 > 公务员类 > 国家公务员 > 文档预览

4 页 2062 浏览 14 收藏 4.9分

摘要:无印良品分析1.行业特性无印良品是一个源自日本的杂货品牌，涉足领域有服装、家庭用品、食品等与日常生活休戚相关的领域，所产类别有7000多种，销售至世界各地。无印良品是“没有商标与自然”的意思，它以自然、简约、舒适、朴实的形象受到广大消费者的喜爱。通常无印良品极力冲淡品牌意识除了包装用的纸袋上有印有“MUJI”的红框字体，几乎在商品上找不到任何标识。无印良品不仅吸引着全世界的极简主义者，许多崇尚实用与舒适的消费人群也成为它麾下的粉丝，由此建立起了极深的消费者渊源与品牌忠诚度。2.品牌形象对品牌忠诚度的影响分析无印良品的品牌形象对其品牌忠诚度的影响至深，而且当今时代的竞争中企业“形象力”是无可争议的核心软实力。无印良品主要通过舒适质朴的品牌定位、崇尚极简的品牌个性、跨文化统一风格的企业文化理念吸引着源源不断的消费者。主要体现在：2.1重复购买重复购买这一指标是衡量一个消费者对无印良品的品牌忠诚度最基础、最关键的指标。这说明无论是从无印良品的消费者体验舒适程度、自然简约的包装设计、质朴平价的价格定位等都为消费者所接受与认同。但是，即使无印良品在全球奉行“平价战略”，当它入驻中国市场后，却走起了“轻奢路线”，大大提升了商品的价格，不利于消费者重复购买的选择。2.2溢价支付溢价支付是指当无印良品与同类型、性价比的商品摆放在一起供消费者选择时，消费者乐意付出更高的价格购买无印良品所产的商品，会给予无印良品更多关注与实际支付行动。当一个企业发展到消费者乐意“溢价支付”的时候，说明消费者已经与企业建立起极高的品牌忠实度。但是无印良品因为商品趣味单一，当面对更大牌更有利

温馨提示：当前文档最多只能预览 8 页，若文档总页数超出了 8 页，请下载原文档以浏览全部内容。

下载文档到电脑，方便使用

下载文档

当前文档最多只能预览 8 页
还有 1 页可预览，继续阅读

本文档由匿名用户于 2020-05-07 12:59:50上传分享

下载原文档(17.67 KB)

你可能在找

无印良品的品牌理念于品牌管理

无印良品品牌理念无印良品希望透过材料的筛选，简化制造过程包装来突显他们“良品”的特质，在产品朴素的外表和实用的考量下，广受日本消费者喜爱，素有“杂货中的名牌”之称。无印良品产品一般本身使用原素材，不加特别染料、印刷等，而货品的价钱条码与品牌名称只会以一简单、容易拆除的标签显示；而在商品售出时，也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋。不过大部分产品在拆去品牌标签后就看不到品牌的名字，恢复原来的特色。

4.8 分 6 页 | 38.00 KB | 2022-07-27 23:38
无印良品

八毛八文库（www.8doc8.com）提供考试试题、活动方案、公文写作、简历PPT等等上亿精品文档无印良品百科名片无印良品LOGO无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。目录无印良品(MUJI)1无印良品的两大“悖论”悖论简介1悖论一：无牌胜有牌1悖论二：品牌无穷制延伸1日本无印良品官网网站基本状况1网站技术指标展开11111无印良品(MUJI)“无印良品(MUJI)”

4.7 分 3 页 | 36.63 KB | 2022-05-21 23:37
无印良品

4.6 分 17 页 | 929.00 KB | 2022-05-21 23:38
无印良品

CGFinalPDFwww.cgfinal.com无印良品的美学生活来源：CGFnial 发布时间：2009年02月27日14:15无印良品的美学生活1/31CGFinalPDFwww.cgfinal.com2

5.0 分 31 页 | 3.53 MB | 2022-05-21 23:38
无印良品

八毛八文库（www.8doc8.com）提供考试试题、活动方案、公文写作、简历PPT等等上亿精品文档艺术大繁荣大发展政策形势下对所学专业的展望你今天想要什么样的生活，需要的是昨天的努力，而你明天想要什么样的成就现代职场人中，现实的残酷不得不使你自己进行职业生涯规划与设计，因为你不这样做，你可能就会成为一个庸碌者、一个盲目的失败者，最后变成后悔者，也就无法到达职的最颠峰成为众人瞩目的成功人士。要对自己的职业生涯进行科学的规划与设计，否则也同样无法逾越鸿沟，到达即将到达眼前的成功或者明天的成功。

4.8 分 3 页 | 19.50 KB | 2022-05-21 23:37
无印良品

4.7 分 0 页 | 720.00 B | 2022-05-21 23:39
无印良品—米白瓷器

无印良品——骨瓷·米白瓷器耐热餐具系列无印良品长久以来致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，已持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为旨无印良品的宗旨在其产品（骨瓷·米白瓷器耐热餐具系列）上可以完全的展现出来。随着生活水平的提高，人们对自身的健康和食品安全问题愈发重视。经专家研究发现，玻璃和塑料制品所含的有毒物质对人体的伤害非常严重。只有陶瓷餐具对人体是完全无害的，所以无印良品的餐具推出了骨瓷·米白瓷器耐热餐具这个系列，满足了人们对健康和品位同步的需求。骨瓷，是一种特殊的瓷器。因其成分中含有40%以上的牛骨粉末而得名。

5.0 分 4 页 | 16.50 KB | 2022-07-27 23:37
无印良品介绍

创立至今已有21年历史的无印良品，于1983年在东京青山开设第一家旗舰店以来，立即受到消费者的支持与肯定，经过多年深耕有成后，目前在日本已有121家直营店、146家经销点，堪称名副其实的国民品牌，是日本最大的根据日本当地调查结果显示，无印良品因为可提供购物的安心感、商品流行感及合理价格等特性，品牌好感度高达51.1%，稳居榜首。无印良品从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车（是的，汽车，与日产合作的MujiMarch），食物到电器，从眼镜铺到MealMuji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的生活提案店

4.8 分 5 页 | 73.15 KB | 2022-07-27 23:37
无印良品专辑

无印良品专辑├—1996-掌心│01.掌心.mp3│02.每一次喊你.mp3│03.等你的心.mp3│04.天天生活.mp3│05.多心.mp3│06.重来.mp3│07.敢.mp3│08.感觉.mp3 │09.你会是我的.mp3│10.与你同在.mp3├—1997-无印良品×2│01.是你变了吗.mp3│02.注定.mp3│03.胡思乱想.mp3│04.有你在身旁.mp3│05.故意.mp3│06.假装

4.6 分 5 页 | 23.00 KB | 2022-07-27 23:37
解密无印良品

解密无印良品——庄瑛朋友推荐的《解密无印良品》一书,读后让人斗志昂扬、感悟无限。结合前期干部培训班的学习，有一些感受。诞生于1980年的无印良品，是当时赛松集团会长堤清二和包括著名设计师田中一光在内的7名设计师“密谋“的产物,堤清二和是一名很有魄力的领导者，曾将昔日三流百货——西友百货发展成全日本销量最大的百货集团，他所主导下的企业强调文化和感性 ,强调经验主义，这些成为无印良品的先天基因.脱胎于”感觉”的无印良品,在慢慢长大的过程也暴露了缺陷。

4.7 分 3 页 | 16.00 KB | 2022-07-27 23:54