从无印良品看超市自有品牌连锁化之路

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摘要:金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/从无印良品看超市自有品牌连锁化之路编制机构：金地毯大数据中心发稿时间：2016-10-31从无印良品看超市自有品牌连锁化之路金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/从超市自有品牌，到世界一流零售企业1980年12月，无印良品作为大型超市西友（Seiyu）的自有品牌，由西友集团的创始人创建。西友是日本的大型超市公司，隶属于西武集团（Seibu-Saison），主要经营连锁超级市场、杂货商店事业，以门店数统计西友是世界第二大零售集团。无印良品，即“没有印商标的好商品”，以“因为合理，所以便宜”为广告语，其思路主要是站在“品牌热”的对立面，在保证与品牌商品同等品质的情况下，通过改良生产工序、简约商品包装等方法降低不必要的生产和流通成本，从而比品牌商品便宜约30%。无印良品刚推出时只有约40种商品，其中包括9种家居产品和31种食品。1980年，世界经济正值低谷，而日本遭遇“能源危机”更是雪上加霜，促使消费者期望低价购入质优的商品，无印良品成为了消费者追捧的对象。随后，无印良品销售商品数量快速增加，在1982年已达到220种，并于1983年在东京青山开设了第一家直销店铺，无印良品开出了第一个独立的门店。截至2016年2月，无印良品已拥有758家连锁门店，遍布范围超过26个国家和地区，成为世界知名连锁零售企业。坚持简单质朴理念，脱离西友超市泡沫经济时期，母公司经营理念与无印良品的“简单质朴”理念出现较大差异，为了品牌的长久发展，无印良品事业部决定与西友分离，成立独立的门店。

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