雀巢咖啡营销策划书

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摘要:雀巢咖啡营销策划书姓名:王琼莹班级：09广告本一学号：0915164103目录一前言……………………………………………………………………二市场分析……………………………………………………………………(一)市场调查问卷………………………………………………………(二)市场概况………………………………………………(三)总结…………………………………………三消费者分析………………………………………(一)消费者行为分析………………………………………………(二)消费者细分……………………………………………………(三)消费者分析总结………………………………………………………四产品分析…………………………………………………(一)产品分析……………………………………………………(二)产品特征分析…………………………………………（三）产品生命周期分析………………………………………………………（四）产品品牌形象分析………………………………………………………（五）结论………………………………………………………五竞争对手分析………………………………………………(一)竞争者分析比较…………………………………(二)现有的优势、劣势与威胁………………………………………………（三）结论……………………………………………六广告策略…………………………………………（一）广告目标………………………………………………………（二）目标市场策略………………………………………………………（三）产品定位策略………………………………………………………（四）广告诉求策略………………………………………………

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