娃哈哈冰糖雪梨广告策划方案-李阳春

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摘要:娃哈哈冰糖雪梨广告策划方案随着气温的逐步升温，人们的饮食也五花八门，辣的，油的，咸的，甜的样样都吃，这样的吃法，极其容易出现上火，肺火大的情况，针对此种情况。娃哈哈今年新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用传统古方调配，让现代人在享受传统美食的同时，更增添了一份对健康的自信。它具有降火清热，润喉润肺等功效。尤为适应夏天这个季节，所以，为了扩大娃哈哈冰糖雪梨的知名度和受欢迎程度，特制定了本策划方案。一、市场分析1.市场环境分析随着中国经济的迅速崛起，人民生活水平的逐步提高，在饮品方面的要求也是日益提高。娃哈哈推出的冰糖雪梨，满足了各个年龄段的需求。2.消费者对冰糖雪梨的前期认知至关重要。冰糖降火，雪梨有生津止渴、清热化痰之功效，均是传统意义上的降火食品。冰糖雪梨正好借助了被王老吉教育多年的降火市场，乘势而火！3.冰糖雪梨今年上市以来，王老吉和加多宝正打得不可开交，消费者正在迷惑：是买王老吉、还是买加多宝？这时候冰糖雪梨蹦出来了，消费者想，就试试它吧，喝过之后发现发现它并不难喝，转头一看，大家都在喝，那就继续喝吧！4.要说冰糖雪梨的口味，在口感上可能它比不过橙汁、苹果汁、红枣汁，但是这并不重要，因为它有降火的功效，就像王老吉一样，能满足广大消费者的需求。5.统一、康师傅、娃哈哈等轮番登场，提升了冰糖雪梨的形象，大腕的捧场无疑带动了冰糖雪梨市场的整体氛围。二、市场策略分析产品定位：冰糖雪梨为果汁饮品，最开始的目标定位群体为女性。因为娃哈哈冰糖不仅有清热驱燥，润肺滋养等效果还具有美容养颜的效果。这样的产品具有这样的特点，所以其冰糖雪梨在开始之初的定位是女性。而后期，经过试销之

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