大数据起底羽绒服行业轻奢新贵“加拿大鹅”

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摘要:大数据起底羽绒服行业轻奢新贵“加拿大鹅”近日，加拿大鹅因新门店开业、保护动物组织抵制、劫匪当街扒衣抢加拿大鹅、发布财报和网易考拉加拿大鹅涉假风波等事件再度引发舆论关注。2019年，在“啥是佩奇”一夜刷屏的同时，公众也在频频发问“加拿大鹅到底是什么”。加拿大鹅到底是只什么“鹅”从前两年开始，加拿大国宝级“鹅”开始进军中国，虽然动辄几千元的炒作高价，但一批批俊男靓女依然甘愿放弃美丽冻人的穿衣标准，纷纷投入羽绒服怀抱。因奉行“从不降价”，加拿大鹅由此被视为“羽绒服界的爱马仕”，名人带货更是让其风靡全球。在中国消费者的支持下，加拿大鹅近两年其股价和关注度都在不断飙升。经新浪舆情通统计，2019年1月31日，因微博知名互联网资讯博主@天涯历知幸发布微博称“羽绒服5000块以下的根本没法穿，再怎么不讲究，至少也要买件加拿大鹅吧？”引发网友关注转发。与此同时，当天“劫匪当街扒衣抢加拿大鹅”的舆情消息也在微博传播，使得当日舆情信息量突破4万条。新浪舆情通统计，在2018年2月18日至2019年2月18日期间，全网共产生114万条舆情信息，其中微博平台共产生信息101.7万条，占比高达89.2%，成为有关“加拿大鹅”信息的主要舆情传播平台。从关键词云来看，除“加拿大鹅”、“goose”、“羽绒”等词汇外，“保暖”、“品牌”、“派克”、“千块”、“好看”等词也位列其中，侧面说明网友对加拿大鹅品质、品牌、服装类型、价格等方面的关注；其中“波司登”、“阿玛尼”等其他品牌等词汇从侧面说明有网友拿“加拿大鹅”与这些品牌做比较。加拿大鹅走上微博营销之路为了更好地进军中国市场，

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