docx文档 北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案

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摘要:北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案答案鹏作业答奥案(283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019学年第二学期《大教现学代站广告学学》期末号姓作业(名)A成绩填写姓名学号,严禁互相抄袭,雷同卷按不及格处理论1.述题(25分)不同生命周期阶段的产品广告策略是什么?并进行适当解释说明?(要求:不少于500字)论2.述题(25分)新媒体的含义是什么?新媒体的传播特点不同于传统媒体的地方表现在哪几个方面?(要500求:不少于字)辩3.论题(25分)辩论题目:大量做广告增加了企业成本,不利于企业发展。要求:选择支持还是反对这一观点,并运用消费者行为学的相关理论和实际案例证明自己500的观点。(要求:不少于字)4.案例分析题(25分)以下是两则经典广告,请认真阅读相关材料后,回答问题。材料一:德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(像只硬壳虫),在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里,金龟车简直就是丑小鸭,加上其他种种原因,金龟车迟迟无法打开美国市场20世纪60年代初,伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中,细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点:价格便宜、马力小,但耗油低,结构简单实用,性能可靠。于是,推出一系列具有非凡创意的广告,广告推出后很快扭转了局面,使得金 龟车在美国销路打开,而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》,广告如下:画面:简单醒目,大片空白,仅左上角一辆小小金龟车图,最底下是几行广告文案。广告标题:《想想小的好处》文案:“我们的小车并不

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北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案 第 1 页 北理工19年5月《现代广告学》作业考核试题标准答案 第 2 页
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