19中传MFA考研：简述电影创作中流行的“小时代”现象？

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摘要:19中传MFA考研：简述电影创作中流行的“小时代”现象？“现象电影”并非一个内涵明确、外延清晰的概念，只是评论界对于一些“引发全民关注”、“票房与口碑两极分化”或者“票房具有严重不可预见性”的电影的一种感性概括，如《英雄》、《无极》、《疯狂的石头》、《满城尽带黄金甲》、《失恋33天》、《画皮2》、《金陵十三钗》、《人再囧途之泰囧》、《一代宗师》、《西游·降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《少年派的奇幻漂流》、《天机·富春山居图》、《小时代》等电影都可归入其名下。在这些“现象电影”中，虽然艺术水平参差不齐甚至有云泥之别，但共同的特点却是“话题性强”、“能引发集体怀旧或者全民娱乐”、“营销策略上各辟蹊径”等。下文是对《小时代》电影引发的学术话题进行梳理。电影产业层面无论对《小时代》电影存在多大争议，研究者都不否认其受众定位、整合营销、市场运作方面的成功，这意味着学术界更多地将其视为商业性的文化产品。研究者对电影如何进行精准市场定位，如何满足粉丝需求，如何有效整合最佳摄制和营销团队，如何建立跨媒体的传播，都做出经验总结。这是围绕《小时代》电影学术讨论中最有价值的部分。该片的所有营销费用占了影片制作成本的三分之二以上，这就很好地说明了营销的地位。策略之一：定位观众，定向营销。该片此前就将观众群定位在15-至25岁的青少年中。而郭敬明的微博成为影片最重要的营销平台，总共转发和评论的次数过万条。营销方在这些粉丝们经常登录的网站如腾讯、搜狗、人人网等举办活动，吸引他们，还通过手机等渠道实现了影片宣传和票务销售。同时针对年轻观众，《小时代》采用了

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