中国汉服产业发展现状以及趋势分析-用户需求推动行业发展「图」

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摘要:中国汉服产业发展现状以及趋势分析，用户需求推动行业发展「图」一、中国汉服需求市场在不断扩大，消费者用户粘性大随着传统文化的复苏，汉服文化的普及程度越来越高，不少年轻消费者纷纷选择汉服作为日常生活的穿搭服饰，汉服的市场规模正在迅速增长。截止到2018年中汉服销售额已经达到10.8亿元，根据市场预测，在2020年汉服销售额有望达到16.9亿元。2015-2020年中国汉服市场销售额及预测数据来源：公开资料整理近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。人数仅约200万人的汉服爱好者群体，支撑着突破10亿元的消费规模，一定程度上反映了这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。2014-2018年中国汉服爱好者人数调查情况数据来源：公开资料整理二、用户以女性为主，消费者购买意愿强2014年至2018年，中国汉服消费群体中女性的比例逐年升高，至2018年，女性“同袍”的占比达到88.2%。而且在2018年，在815家汉服淘宝商店中，有75.8%是专门售卖女装汉服。由此可见，目前中国汉服市场仍以女性消费者主导。2014-2018年中国汉服女性消费者群体占比数据来源：公开资料整理从汉服消费者人群的汉服拥有率来看，2019年，约55.5%的汉服爱好者拥有2-4套的汉服，拥有5套汉服及以上的消费者数量约占15.3%，总体的汉服人均拥有量约为3件。由此可见，消费者具有很强的的购买意愿。2019年汉服消费者的汉服拥有量构成比数据来源：公开资料整理三、中国汉服产业发展推动因素1、社交媒体相比线下营销，依托社交媒体的线

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