又一奢侈品在华销售下滑-奢侈品屡陷困境原因何在？

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摘要:又一奢侈品在华销售下滑奢侈品屡陷困境原因何在？近日，德国奢侈品牌HugoBoss公布了今年一季度财报，数据显示HugoBoss销售为6.426亿欧元，净利润则下滑至3850万欧元，暴跌49%。其中大中华地区和美国市场跌幅最大，出现增长的地区仅剩加拿大和南美洲两个市场。业内人士认为，HugoBoss的净利暴跌，是因其产品设计老化严重，创新能力不足，内地价格偏高等。为此，HugoBoss决定将继续下调中国区售价，缩小与其他地区的价差，同时，关闭亏损门店削减成本。这不是第一家奢侈品牌在中国市场受挫，近年来，奢侈品牌商在中国的日子并不好过，市场环境变得异常严峻。由于中国市场的低迷，奢侈品牌商开始全面梳理，回归理性策略对亏损门店进行关闭处理。据不完全统计，去年11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。其中LouisVuitton关店力度最大，Armani、Gucci也关闭了5家门店。奢侈品企业业绩下滑被认为是受到国内的反腐行动影响，与此同时也暴露出行业发展存在的不少问题。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2011年，中国奢侈品销售额增速高达30%，随后几年迅速下降，2012年时降至7%，到2013年仅为2%。增速持续下滑，表明了奢侈品行业发展的困境。2011-2013年中国奢侈品销售额增速变化趋势（单位：%）1资料来源：前瞻产业研究院整理造成的困境局面的原因有不少，首先，海外代购给国内奢侈品市场带来了不少的冲击。近年来出境游的兴起，让中国消费者更倾向于海外市场购买奢侈品，这其中有国内外市场

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本文档由匿名用户于 2021-03-15 12:44:33上传分享

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