品牌逐渐IP化-未来IP经理或将取代品牌经理

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摘要:从去年开始，IP这个词大热，已然和当年的“O2O”、“互联网思维”等，成为了“只知其然，不知其所以然”的“滥大街词”。但是，有多少人理解IP的真谛呢?一个简单的问题：IP和品牌到底有什么区别?IP与品牌有何不同?我们还是首先来看看什么是IP(IntellectualProperty)吧。有很多种解释版本，综合而言：首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。其次，IP是永恒的

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