森马成童装行业生力军

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摘要:森马成童装行业生力军昨日，森马集团公布上半年财报。数据显示该公司业绩增长良好，其中儿童服饰业务是靓丽财报的主要贡献者。近期童装市场的需求逐渐扩大，很多服装企业都推出了童装品牌。例如朗姿去年并入了韩国童装品牌阿卡邦;就连阿玛尼也加入了国内童装市场的争夺战之中。随着二孩政策的推进，各大服装企业纷纷进入童装领域，童装行业的竞争日益激烈。在这一趋势下，角力者稍有不慎就有可能被淘汰出局。在此环境下，森马集团旗下的童装品牌巴拉巴拉以及阿玛尼童装都爆出质量检测不合格的问题。自从毒奶粉事件以来，我国儿童用品领域安全事件频发，刚刚过去的毒疫苗事件，更是引发了各界人士的广泛关注。因此从食品、辅食还是童装玩具，家长们都开始注重儿童用品的质量和安全问题。据前瞻产业研究院《中国童装行业报告》的统计，目前在母婴消费领域，安全成为最受关注的因素。图表：母婴产品消费时的因素比例1资料来源：前瞻产业研究院整理因此，随着我国消费者对于童装市场的品牌化意识逐渐增强，我国的童装市场逐渐向集约化的方向靠拢。近期《儿童纺织产品安全技术规范》的出台，更是为童装行业的发展设立了行业标准，也加强了对童装产品的审查。这样一来，那些缺少资金持续投入的小规模童装厂商将会逐渐退出历史舞台。再者，由于童装父母的购买者都是80、90后人群，这一部分群体对于童装的时尚设计感更加看重，在强调质量的同时对于童装品牌流行元素的引入程度也较为在意。因此，在消费者决定市场走向的格局中，童装企业要积极寻求突破，迎合消费者的购买习惯，调整自身战略以免被市场淘汰。另一方面，随着电子商务的普及、互联网时代的到来，在线购物变得日益普遍

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