从微电影看营销方式的演变-电脑资料.

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摘要:从微电影看营销方式的演变-电脑资料2019-01-01不知从什么时候开始，“微”(Micro)这个字，已经渗透到我们的之中，从一开始的“微博”、“微小说”到最近炙手可热的“微电影”，无不依靠着一种“微”力量，在无形中延伸出一种新的商业模式，甚至可以称之为新的“微营销”商业模式，。在过去的几年里，微电影之快速兴起可以归纳为三个主要原因：第一，传统的大众传播〈电视、广播、报纸、杂志〉已无法满足消费者随时随地获取讯息，以及填满零碎时间的娱乐需求。第二，由于新科技的发展与手持移动终端的普及，与视频网站的崛起，让微电影传播平台比以前更为快速与便利。第三，网络年代，为营销自己与营销新事物，微电影是一个相对便宜与便利的平台。在此天时、地利与人合的环境中，微电影成为创新的营销平台与媒介。若谈起微电影，2001年BMW推出仿电影形式的系列网络影片《TheHire》或可称为微电影的滥觞。在此时期，BMW邀请当时国际上最具影响力的GuyRitchie、李安、王家卫、TonyScott和JoeCarnahan等八位导演，由大卫•芬奇制作和克里夫•欧文主演，推出系列网络电影《TheHire》，宣传BMW的高性能形象，分为两个季度在专门设立的网站上播出，获得了极大的反响，提升了12%的销量，堪称经典传播案例。后来由于制作成本越来越高，扩充网络系统的成本持续攀升，BMW暂停此项，微电影创新在此写下句点。、微电影最大的创新与突破在于其制作成本低，再加上网络传播的门坎与成本也比较低，为许多小企业甚至个人提供了一个比传统的大众媒体更容易进入的管道。比方说，制作上甚至可以用手机拍摄，并在手机

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