小米手机促销策略

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摘要:六、促销策略6.1广告宣传从蛇年春晚前后的广告投放来看，电视媒体已成为互联网巨头抢食的又一重要营销领地。其中，小米公司则以春晚为契机大做广告，小米创始人雷军更是出现在了蛇年春晚现场。从播放情况来看，小米手机主题广告《嘿嘿》于春晚开播前三分钟正式登陆央视一套。该广告以青年人为主题，又以“嘿嘿”声贯穿整支广告，意在表述：哈哈的是2B青年，呵呵的是苦B青年，只有嘿嘿的才是牛B青年。据了解，小米去年首次参加央视招标，最终花巨资拿下蛇年春节贺岁套装。不少小米用户2月7日收到了来自小米公司的短信提醒：“小米手机《嘿嘿》广告将在除夕央视春晚前3分钟首映。”同时，小米手机官方微博还展开了“看广告、送小米手机”的微博互动活动。此外，小米手机创始人兼CEO雷军更是出现在了蛇年春晚的录制现场。据称，这也是春晚主办方给予大广告客户的特殊福利之一。此广告在春晚中播出后，对于小米手机的知名度有了很大的提升，也更加提高了小米手机的销量。6.1.2网络广告相信了解小米手机的人都对小米的销售方式有所了解，我们在商场中是买不到它的，因为小米的销售模式是网络直销。为了配合小米的销售模式，它的宣传模式也主要集中在了网上。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）及近年来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果也很理想。主要有：网络视频、社区及论坛、微博、网站广告、，更甚有微电影《我们的150克青春》。图6.1网络营销的优势6.2公关活动6.2.1事件营销小米手机的前期预热够足够长够吊人胃口，这

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