doc文档 广告投放操作流程规范

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摘要:广告投放与控制流程规范 壱、 目的 广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容,资源投入也较大。提高在 这方面的专业水平,对提升品牌形象、概念推广、产品推广,促进终端的产品 销售都具有比较重要的意义。 因当今媒体费用昂贵,各地行销状况各有不同,以及对竞争反应日益增多 了,为了更好地通过各种媒体宣传来展示公司实力,给经销商树立信心,促进 各地招商进展,让消费者更多的了解公司的信息,达到最佳的宣传效果,同时 为指导客户和区域办事处更有效地广告投放,节省广告成本,对公司各媒体广 告投放流程作以下说明。 二、广告媒体形式 主要媒体简介 媒体 报纸 电视 直邮 广播 杂志 户外广 告 优 点 灵活,及时,良好的当地市场覆盖 面,接受广泛,可信度高 良好的大规模市场覆盖率,平均费 用低,结合视、声及动作,诉诸感 观 观众选择性强,灵活性好,同一媒 体内没有竞争对手,个性化 当地接受良好,地理及人口选择性 强,费用低 地理及人口选择性强,可信度高, 制作质量好,读者阅读时间长 灵活性好,复现率高,费用低,媒 体竞争少,位置选择灵活 局 限 时效短,制作质量差,转嫁 读者少 绝对费用高,内容庞杂, 宣传短暂,观众可选择性差 相对费用高,广告形象差 只有听觉效果,宣传短暂, 注意力较差,听众零星分散 购买版面费时间, 费用高,位置无保证 观众选择性差,创造性差 三、媒体选择标准 1、媒体选择步骤 确定广告涉及的范 围、出现频率和效 选择主要 的媒体形 选定特定的 传媒载体 选择媒体时 间安排 2、媒体研究 (1)、了解各地的主流媒体形式 (2)、收集
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