电商红包税务处理

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摘要:电商红包种类及税务处理2014-11-14徐风照税务咨询师税务咨询师微信号china-ctc功能介绍纳税人的税务顾问；大学生创业、大众创业的助手！双“十一”电商促销活动终于落下帷幕，面对形形色色的抢“红包”活动“淘哥淘妹”们一定收获颇丰。那么这些“红包”都来源于哪？平台和商家收入应该如何确认？涉及哪些税种和税务处理？在此笔者为众亲做一个简单地分析。一、天猫红包首先我们来看看天猫的红包怎么用。假设你只花了10元（用红包支付了40元）在淘宝买了标价50元的手套，此时第三方支付平台收到了现金10元，还有40元的平台商“红包”，商家会收到50元的到账。对商家来说确认收入50元，并以此为计税依据申报缴纳增值税、企业所得税。对平台运营商来说付出了一笔广告促销费40元，可以在税法规定的扣除标准内税前扣除。淘宝（天猫）公司的确在某些大型促销活动的时候特别喜欢用抽奖送红包的促销举动，（譬如天猫双十一活动）每一次送红包的行为也的确是真金白的送出去。以2012年为例，天猫在“双十一”也用了送红包为促销手段。当然平台商也不会无缘无故替各商家掏钱做广告做促销，原因在于，在天猫的商家的成交金额一向都会被淘宝（天猫）公司收取大概5%的交易佣金。在每次大型活动的开始，淘宝都会有一套公式去计算，大概会因为本次发送红包的活动，会吸引到多少客户关注天猫的一些品牌，大概会有多少的客户进行预热收藏，和大概有多少客户会进行购买行为。以下是涉及电子商务的普遍认可的销售额预计公式：活动成交额=当天客户的访客量平均的客户转化率（大促可以到达5%）平均的客户购买单价。淘宝（天猫）可以根据历史的活动人数

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