特步电子商务

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摘要:近年，随着电子商务市场的兴起，传统企业进军电商市场已是大势所趋。业内人士分析，今年将成为传统企业全面进军电子商务市场的元年，大量传统制造业自行投资建立自己的B2C平台，或将第三方网上分销平台纳入自己的销售体系。然而，在传统企业纷纷进军电商市场，开拓这片新兴蓝海的同时，真正在电子商务行业拥有标杆地位的传统企业还未出现，传统企业的电商之旅还在摸爬滚打中匍匐前行。在大量传统企业还把电子商务当成是倾销过季商品和清理库存的出口的时候，特步已经先人一步，将电子商务纳入企业战略的高度了。“2011年，特步的网络分销销售额目标为2亿元，并在未来的三年时间创办独立的电子商务公司，成为传统企业在电子商务市场上的标杆企业。”特步电子商务部总经理肖利华如是告诉环球鞋网记者。勤修“内功”是成功之本特步自2009年12月20日首次“触网”，在淘宝建立首个电子商务销售网络后，仅用不到一年的时间，从无到有，将网络分销销售额从0做到5000万元，相较于其他传统鞋企的电子商务之旅，特步所取得的成绩不得不算是一个奇迹。然而，眼看2011年已经过半，特步的网络销售额距离原定目标的2亿元，似乎还有很长一段距离。对此，肖利华有自己的看法：“上半年我们企业更多是在练内功，包括物流、团队、流程、商品、品牌等大量资源的整合，在将基本应该整合的资源整合到位后，接下去就是发力的时间了。对于特步而言，发展电子商务是一个长跑过程，至于第一圈第二圈跑得如何不重要，关键是后劲如何。”优势资源整合打造强势平台在网络销售渠道上，除去企业自营的网上商城外，与第三方分销平台的合作，是传统鞋企进军电商市场的必由之路。充分利用

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