波司登全球攻略的“逆向思维

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摘要:搜狐博客>李炜战国策>日志>品牌营销2007-09-20|波司登全球攻略的“逆向思维”标签：世界名牌波司登国际市场战国策案例9月11日，第三届世界名牌颁奖大会在人民大会堂隆重举行，万众瞩目之中，波司登在成千上万个品牌中脱颖而出，一举荣获“世界名牌”。从15年前开始塑造波司登品牌，到15年后的“世界名牌”，波司登在短短的时间之内完成国际化品牌战略的“非常规”飞跃。成功者，必有与众不同之处，在深度探寻“世界名牌”波司登国际化战略的成功密码之后，蓦然发现，有一个关键词跳出水面：逆向思维！逆向思维之一：进攻就是最好的防守足球场上有句格言：进攻就是最好的防守。主动进攻，方有取胜的希望，一味严防死守，最多是个平局，稍有不慎，可能全盘皆输。在波司登全球攻略中，波司登总裁高德康也有一套独特的打法。1992年，高德康在羽绒服行业打拚多年之后，注册了波司登商标，开始了在中国市场品牌化运作的历程。而在同时，高德康又有了一个同行看不懂的惊人之举：同步进军国际市场，在美国、加拿大等68个国家和地区，注册“波司登”商标。一个刚刚创建不久的品牌居然有这么大的野心，在当时，很多人都认为这是“天方夜谭”。对于一般企业来说，进军国际是非常冒险的行动。很多在国内市场有很高知名度的服装品牌也不敢尝试去走初这一步，对于他们来说，固守国内市场是第一要务，相比之下，波司登进军国际市场的逆向举动显然是“胆大包天”。其实，在波司登看似“大胆”的背后，却有深远的规划。高德康就已敏锐地看到：随着中国国门的开放，全球竞争一体化必将加剧，越来越多的国际品牌将进入中国。与其等到“狼来了”以后再仓促应战，不如主动

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