营销界“鄙视链”：广告干不过公关-公关干不过咨询

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摘要:营销界“鄙视链”：广告干不过公关，公关干不过咨询本文作者:张乘辅本文授权转载自微信公号：i黑马（ID：iheima），作者：张乘辅2018年的世界杯属于吐槽。比赛爆冷，广告烦人。网友一边看球赌球，一边评选了世界杯“最low广告排行榜”，BOSS直聘、马蜂窝、知乎位列前三甲。传统企业做类似广告还能让人理解，可这些都是互联网产品，不怕惹怒自己的年轻用户么？为了解答这个疑惑，创业家&i黑马询问了一些业内人士，然后发现两个有意思的现象。△叶茂中网站截图，图片来源于网络第一，不少广告都和“广告大师”叶茂中有关。现在能够确信的是，马蜂窝和知乎这两支广告出自叶茂中之手，并且他还自信地将这广告挂到自己的网站上当作招牌，来钓下一个财大气粗的广告主。△内容来自IT桔子，创业家&i黑马制作第二，叶茂中和这些互联网产品又都指向了“投资女王”徐新。分析知乎、马蜂窝、BOSS直聘的投资方，我们能发现今日资本重复出现。也许这只是个巧合。但另一个事实是，2017年5月，“投资女王”和“广告大师”曾在一起讨论过广告，叶茂中还传授了徐新8条秘笈。1.做品牌是一把手工程，创始人亲自抓才能做好：品牌战略就是最高战略，创业就是创品牌!2.广告是管用的，但50%是浪费的，只是你不知道是哪50%。3.抽筋式打法：如果预算有限，就一年搞一两次大战役。不要遍地开花，遍地都是毛毛雨。4.100度把水烧开：预算不足宁愿不投或小区域投，不要烧到50度就不烧了。那50度也是白烧。5.创意很关键：好的创意，看一两遍就记住了，并且引发口碑传播，而没有创意就是烧钱。6.小公司要傍大款：叶茂中认为请明星代言是最划算的

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