硝烟弥漫的营销战场-市场部缺武器么？

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摘要:官网：www.mymova.com硝烟弥漫的营销战场，市场部缺武器么？“市场人有一片自己的战场，那里从来不缺创意。市场人缺的，只是把创意执行到底的工具。”有了创意，市场人可以把它变成口相传播的广告，变成朋友圈里争相转发的内容，变成一场人人踊跃参与的线下活动，可以变出很多别人甚至想不到的花样。从创意到落地，工具还差多远？广告让传媒、媒体们变成了市场人的工具，内容营销让微信变成了传播工具，老客户关怀让EDM成了营销工具，毫不夸张地说，市场人眼里，几近于“万物皆可为我所用”，而各种工具也是自有特点。媒体们广而告之，受众广，传播极速，自然成了市场人的营销首选；微信、微博们由点及面，可以用内容把圈子营销带动起来；EDM营销更是一种数据可控的方式，发送、打开、点击环环透明可知。于是问题来了，这些纯线上的传播、营销倒还简单易行，当遇到线下活动的时候，显然不够用了。线下活动，市场部门的常规工作之一，普通工具难以适应的原因在于活动是一种“组合拳”——既有线上的传播方式，也有线下的营销技巧；既需要朋友圈里争相转发的内容，也需要EDM里关怀性的针对营销。关键的一点，活动的营销、实施周期长，长周期内的市场营销有许多节点需要掌控，时间节点、事件节点等，单一性的工具明显不足以应对如此复杂的局面，难免尴尬。集众所长，系统化整合管理那么，市场部需要什么样的工具来应对越来越复杂的大型活动管理呢？如前言，市场部真正需要的，不是解决活动中的某个单一问题，即便是现在非常火热的摇一摇、扫一扫等现场互动工具也不过提提现场的气氛，不免窘境，纯粹签到是如此，活动前期营销也是如此。单一的EDM营销可以招

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