圈钱意图明显-香飘飘欲“借鸡生蛋”

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摘要:圈钱意图明显香飘飘欲“借鸡生蛋”《红周刊》作者王宗耀当您周末舒服躺在沙发里追剧的时候、当您休闲看网络视频的时候、当您打开网络欣赏在线电影的时候，往往在剧情进行到关键时刻，“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，连续八年销量领先”、“小饿小困，喝点香飘飘”的广告突然跳出，让您顿时倍感无语和无奈，但同时也让您记住了一个品牌“香飘飘”。从湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等地方电视台，到优酷、爱奇艺、腾讯视频等网络媒体，香飘飘的广告到处在“飘”。“杯子连起来可绕地球1圈”增长到了“连起来可绕地球3圈”，巧妙地告诉公众，香飘飘的销量是持续增长的。然而，对于香飘飘，《红周刊》记者身边的很多朋友都表示知道，但就从来没喝过。那么，这家公司发展情况到底如何呢？产品销售出现瓶颈香飘飘全称为香飘飘食品股份有限公司，其前身是浙江香飘飘食品有限公司，成立于2005年8月，起始注册资金500万元，经过数年的发展，到2013年6月整体变更为股份公司。香飘飘主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售。其产品以杯装奶茶为主，拥有浙江省湖州、四川省成都以及天津三大生产基地。就营收来看，2014年、2015年和2016年，公司杯装奶茶产品营业收入分别达到20.65亿元、19.26亿元和23.64亿元，占公司全部营业收入的98.68%、98.68%和98.90%。一杯奶茶，能做到如此大的规模，实力着实不凡，然而，收入单靠奶茶产品，将鸡蛋全放在一个篮子里，产品单一的风险也是不言而喻的。因产品的单一，近年来香飘飘的发展似乎就遇到了问题。从近5年的营业收入变化看（2012年至2016年的营业收入分别为19.24亿元、2

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