2012丰田汽车第11带花冠卡罗拉上市推广策划案

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摘要:.04/13/211花冠简介第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠——卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念——适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。.1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司J·D·Power，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。04/13/212活动进程总表.前期广告投放活动炒作活动暖场新闻发布新品上市及行销活动活动高潮1后期宣传及事件营销活动高潮2新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程前期准备04/13/21中期活动后期延续跟进3.媒体宣传预期安排04/13/214活动主题与目的活动主题：老友情缘，馥香花冠——我与“花冠”的美好回忆征集评选活动活动目的：通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆.，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”——“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第1

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